دانلود پاورپوینت آشنایی با مبانی اقتصاد رفتاری و کاربردهای آن

اقتصاد رفتاری یک حوزه نسبتاً جدید در علم اقتصاد است که به بررسی تاثیر عوامل روان‌شناختی، اجتماعی، شناختی و احساسی بر تصمیمات اقتصادی افراد و نهادها می‌پردازد. این حوزه تلاش می‌کند تا با در نظر گرفتن واقعیت‌های رفتاری انسان‌ها، مدل‌های اقتصادی را بهبود بخشد و رفتارهای اقتصادی را بهتر پیش‌بینی کند. اقتصاد رفتاری از یافته‌های روان‌شناسی، علوم اعصاب و سایر علوم رفتاری بهره می‌برد تا درک عمیق‌تری از فرآیندهای تصمیم‌گیری اقتصادی ارائه دهد.

این پاورپوینت در 36 اسلاید تهیه شده و در ادامه نیز تصویر مربوط به اسلاید شماره 3 آن قرار داده شده است:

یکی از کاربردهای مهم اقتصاد رفتاری در حوزه بازاریابی و تبلیغات است. با درک اینکه مشتریان چگونه تصمیم می‌گیرند و چه عوامل روان‌شناختی بر انتخاب‌های آنها تاثیر می‌گذارد، شرکت‌ها می‌توانند استراتژی‌های بازاریابی موثرتری طراحی کنند. برای مثال، اقتصاد رفتاری نشان داده است که افراد به طور معمول تحت تاثیر “چارچوب‌بندی” قرار می‌گیرند، به این معنی که نحوه ارائه اطلاعات می‌تواند بر تصمیم‌گیری آنها تاثیر بگذارد. شرکت‌ها می‌توانند از این اصل برای ارائه محصولات و خدمات خود به گونه‌ای استفاده کنند که جذاب‌تر به نظر برسند. همچنین، مفهوم “زیان‌گریزی” در اقتصاد رفتاری نشان می‌دهد که افراد تمایل بیشتری به اجتناب از ضرر نسبت به کسب سود دارند. بازاریابان می‌توانند با تاکید بر جنبه‌های منفی از دست دادن فرصت یا مزایا، انگیزه مشتریان را برای خرید افزایش دهند. علاوه بر این، اقتصاد رفتاری به درک تاثیر “سوگیری‌های شناختی” مانند “سوگیری تایید” (تمایل به پذیرش اطلاعاتی که باورهای قبلی را تایید می‌کند) و “اثر لنگر انداختن” (تکیه بیش از حد به اولین اطلاعات دریافتی) در تصمیم‌گیری‌های مصرف‌کنندگان کمک می‌کند.

در ادامه، تصویر مربوط به اسلاید شماره 33 این پاورپوینت قرار داده شده است:

کاربردهای اقتصاد رفتاری تنها به بازاریابی محدود نمی‌شود و در سیاست‌گذاری عمومی نیز نقش مهمی ایفا می‌کند. دولت‌ها و سازمان‌های عمومی می‌توانند از یافته‌های اقتصاد رفتاری برای طراحی سیاست‌هایی استفاده کنند که شهروندان را به رفتارهای مطلوب‌تر تشویق کند، مانند پس‌انداز بیشتر، مصرف انرژی کمتر، یا مشارکت در برنامه‌های بهداشتی. برای مثال، مفهوم “هل دادن” (Nudge) در اقتصاد رفتاری به معنای طراحی انتخاب‌ها به گونه‌ای است که افراد را به طور غیرمستقیم به سمت گزینه‌های بهتر هدایت کند، بدون اینکه آزادی انتخاب آنها محدود شود. استفاده از “پیش‌فرض‌ها” (Defaults) یکی از ابزارهای هل دادن است. قرار دادن یک گزینه مطلوب به عنوان گزینه پیش‌فرض می‌تواند به طور قابل توجهی احتمال انتخاب آن توسط افراد را افزایش دهد. همچنین، اقتصاد رفتاری می‌تواند به درک بهتر رفتارهای مالی افراد کمک کند و در طراحی سیاست‌های مالی موثرتر مورد استفاده قرار گیرد. در نهایت، اقتصاد رفتاری یک ابزار قدرتمند برای درک و پیش‌بینی رفتارهای انسانی در زمینه‌های مختلف اقتصادی و اجتماعی است و کاربردهای آن همچنان در حال گسترش و توسعه است.

علاوه بر بازاریابی و سیاست‌گذاری، این رویکرد نوین در علم اقتصاد، تاثیر بسزایی بر درک ما از تصمیم‌گیری‌های مالی افراد نیز داشته است. مطالعات نشان می‌دهند که افراد همیشه تصمیمات عقلانی و بهینه در امور مالی اتخاذ نمی‌کنند و تحت تاثیر عوامل روان‌شناختی متعددی قرار می‌گیرند. برای مثال، مفهوم “حسابداری ذهنی” نشان می‌دهد که افراد پول را به دسته‌های مختلفی در ذهن خود تقسیم می‌کنند و به هر دسته ارزش متفاوتی می‌دهند، در حالی که از نظر اقتصادی پول قابل تعویض است. همین امر می‌تواند منجر به رفتارهای غیرعقلانی مانند ولخرجی در یک دسته و صرفه‌جویی بیش از حد در دسته دیگر شود. همچنین، “تصمیم‌گیری تحت فشار زمان” و “تاثیر احساسات” نقش مهمی در رفتارهای مالی ایفا می‌کنند. افراد ممکن است در شرایط استرس‌زا یا هیجانی، تصمیمات مالی نامناسبی بگیرند که بعدا از آن پشیمان شوند. درک این عوامل روان‌شناختی به طراحان محصولات مالی و مشاوران سرمایه‌گذاری کمک می‌کند تا خدمات و مشاوره‌های بهتری ارائه دهند که با واقعیت‌های رفتاری مشتریان سازگارتر باشد. همچنین، این دانش در حوزه آموزش مالی نیز کاربرد دارد و می‌تواند به افراد کمک کند تا سوگیری‌های شناختی خود را شناسایی کرده و تصمیمات مالی آگاهانه‌تری اتخاذ کنند. در نهایت، با در نظر گرفتن جنبه‌های روان‌شناختی در تحلیل رفتارهای اقتصادی، می‌توانیم به درک جامع‌تری از فرآیندهای تصمیم‌گیری انسانی دست یابیم و راهکارهای موثرتری برای بهبود رفاه اقتصادی افراد و جامعه ارائه دهیم.

فهرست مطالب:

• تعریف اقتصاد رفتاری
• تاریخچه
• روش‌‌شناسی
• بازی‌‌های رفتاری، ترجیحات فردی و اجتماعی و رفتار عقلایی
• مضامین
• نمونه‌های شدنی در این حوزه
• تعامل بین علم اقتصاد و روان‌ شناسی
• آدام اسمیت کیست؟
• استفاده از روابط ریاضی در نمونه‌ سازی ‌های اقتصادی
• پدیده خود برتربینی
• ادواردز آموس تورسکی و دانیل کانمن
• نظریه دورنما
• ارزش‌ گذاری اقتصاد رفتاری
• موضوعات این حوزه
• مالیه رفتاری
• مالیه رفتاری کمی
• انتقاد گرایی
• نظریه بازی رفتاری
• نقدهایی بر اقتصاد رفتاری
• ارزش‌ گذاری
• استدلال اقتصادی در حیوانات غیر انسانی
• افراد تأثیر گذار در این حوزه