دانلود پاورپوینت آشنایی با مفهوم بازاریابی اجتماعی

بازاریابی اجتماعی چیست؟

بازاریابی اجتماعی مفهومی در بازاریابی است که معتقد است یک شرکت یا سازمان باید تصمیمات بازاریابی را نه تنها با در نظر گرفتن خواسته‌های مصرف‌کننده، بلکه نیازهای شرکت و همچنین منافع بلندمدت جامعه تعیین کند. به عبارت دیگر، بازاریابی اجتماعی به دنبال ایجاد تعادل بین سودآوری شرکت، رضایت مشتری و رفاه جامعه است. این نوع بازاریابی بر روی تغییر رفتارِ افراد به منظور بهبود رفاه فردی و اجتماعی تمرکز دارد.

این پاورپوینت در 30 اسلاید تهیه شده و در ادامه نیز تصویر مربوط به اسلاید شماره 4 آن قرار داده شده است:

تفاوت بازاریابی اجتماعی با بازاریابی سنتی:

• هدف: هدف بازاریابی سنتی افزایش فروش و سودآوری شرکت است، در حالی که هدف بازاریابی اجتماعی ایجاد تغییر مثبت در جامعه است.
• مخاطب: مخاطب بازاریابی سنتی مصرف‌کننده است، در حالی که مخاطب بازاریابی اجتماعی جامعه است.
• پیام: پیام بازاریابی سنتی بر مزایای محصول یا خدمات تمرکز دارد، در حالی که پیام بازاریابی اجتماعی بر مزایای تغییر رفتار تمرکز دارد.
• ارزیابی: بازاریابی سنتی با سهم بازار و فروش سنجیده می‌شود، در حالی که بازاریابی اجتماعی با تغییر رفتار و رفاه جامعه سنجیده می‌شود.

در ادامه، تصویر مربوط به اسلاید شماره 23 این پاورپوینت قرار داده شده است:

مزایای بازاریابی اجتماعی:

• ایجاد وجهه مثبت برای شرکت: تعهد به مسائل اجتماعی می‌تواند به ارتقای وجهه شرکت و افزایش وفاداری مشتریان کمک کند.
• جذب مشتریان جدید: مصرف‌کنندگان بیشتری به دنبال خرید از شرکت‌هایی هستند که به مسئولیت اجتماعی خود عمل می‌کنند.
• افزایش سودآوری: در بلندمدت، بازاریابی اجتماعی می‌تواند به افزایش سودآوری شرکت منجر شود، زیرا به ایجاد جامعه‌ای سالم‌تر و ثروتمندتر کمک می‌کند.
• ایجاد تغییر مثبت در جامعه: بازاریابی اجتماعی می‌تواند برای حل برخی از مهم‌ترین مشکلات جامعه، مانند فقر، گرسنگی، بیماری و آموزش، مورد استفاده قرار گیرد.

نمونه‌هایی از بازاریابی اجتماعی:

• کمپین‌های تشویق به رانندگی ایمن
• کمپین‌های ترویج واکسیناسیون
• کمپین‌های آگاهی‌رسانی در مورد سوء استفاده از مواد مخدر
• کمپین‌های تشویق به حفظ محیط زیست
• و …

بازاریابی اجتماعی یک ابزار قدرتمند برای ایجاد تغییر مثبت در جامعه است. با استفاده از اصول بازاریابی اجتماعی، شرکت‌ها و سازمان‌ها می‌توانند به حل برخی از مهم‌ترین مشکلات جامعه کمک کنند و در عین حال به اهداف خود نیز دست یابند.