دانلود پرسشنامه عوامل موثر بر ارزش ویژه برند – کجوری (1389)

سنجش عوامل موثر بر ارزش ویژه برند

پرسشنامه عوامل موثر بر ارزش ویژه برند یک ابزار تحقیقاتی است که به منظور بررسی عواملی که بر ارزش ویژه یک برند تأثیر می‌ گذارند، طراحی شده است. این پرسشنامه معمولاً شامل سوالاتی است که به بررسی عوامل مختلفی مانند وفاداری مشتریان، شناخت برند، تجربه مشتری، ارتباطات بازاریابی و سایر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند می‌ پردازد.

این پرسشنامه در 6 صفحه به صورت فایل ورد (WORD) قابل ویرایش و PDF تهیه شده و دارای 26 گویه یا پرسش و 4 خرده مقیاس می باشد. فایل مقاله بیس مورد استفاده در تهیه این پرسشنامه نیز در داخل محصول قرار داده شده است. این پرسشنامه دارای روایی و پایایی بوده و تفسیر و نمره گذاری آن نیز انجام شده است. در ادامه، تصویر مربوط به بخشی از این پرسشنامه قرار داده شده است:

این پرسشنامه شامل 26 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف 5 درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه 4 بعد وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده برند، تداعی برند و آگاهی از برند را مورد سنجش قرار می دهد. هدف اصلی از استفاده از این پرسشنامه، درک بهتری از عواملی که می‌ توانند به ارتقای ارزش ویژه برند کمک کنند، است. این پرسشنامه می‌ تواند به کسب و کارها و برندها کمک کند تا بهترین استراتژی‌ ها و راهکارهای بازاریابی را برای افزایش ارزش ویژه برند خود شناسایی و اجرا کنند.

ارزش ویژه برند چیست؟

ارزش ویژه برند به معنای توانایی یک برند در جذب و حفظ مشتریان است. این ارزش برند شامل مجموعه ای از خصوصیات و مزایایی است که برای مشتریان جذاب و منحصر به فرد است. این خصوصیات شامل نام، لوگو، طرح بسته بندی، تجربه مشتری، کیفیت محصولات و خدمات، قیمت و سایر عواملی هستند که باعث می شود مشتریان به برند وفادار شوند. برندهایی که ارزش ویژه بالایی دارند، قادر به جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی خود هستند. این برندها معمولاً قادر به فروش محصولات و خدمات خود با قیمت بالاتر از رقبای خود هستند. همچنین، این برندها در صورت وجود مشکلات، به راحتی قابل تعمیر و بازسازی هستند. به طور کلی، این مولفه به عنوان یکی از مهمترین عوامل در موفقیت یک برند در بازار، توسط شرکت ها و برندهای مختلف به دقت مورد بررسی قرار می گیرد. با توجه به اینکه ارزش ویژه برند می تواند نشان دهنده مزایای منحصر به فرد برند در بازار باشد، برندها باید سعی کنند تا این مولفه را در برابر رقبای خود حفظ کنند و با استفاده از آن، در بازار رقابتی، موفق عمل کنند.

پرسشنامه معمولاً توسط تحقیق‌ گران یا متخصصان بازاریابی و برندینگ طراحی می‌ شود و به منظور جمع‌ آوری داده‌ ها و اطلاعات مورد نیاز برای تحلیل عوامل موثر بر ارزش ویژه برند استفاده می‌ شود.